Trends und Möglichkeiten im Online-Gaming: Die vietnamesische Gaming-Industrie auf das nächste Level bringen

• Die COVID-19-Pandemie hat das Interesse an der bereits wachsenden vietnamesischen Online-Gaming-Industrie geweckt. Die Industrie erzielt hohe Wachstumsraten und steigende Einnahmen.

• Von ausländischen Gaming-Giganten entwickelte Handyspiele dominieren den Markt, aber auch in anderen Teilsektoren, einschließlich lokal entwickelter Gelegenheitsspiele, bestehen Chancen.
• Ausländische Investoren müssen sich die vietnamesischen Vorschriften einhalten, um die erforderliche Lizenz für ihr Produkt zu erhalten. Dies ist ein unvermeidlich wichtiger Schritt bei der Niederlassung ihres Unternehmens in Vietnam.

Durch die soziale Distanzierung und COVID-19 Verordnungen in vielen Ländern, hat die Spiele- und E-Sport- (oder elektronische Sportarten) Industrie einen Aufschwung erlebt. Doch schon vor der Pandemie gab es Prognosen, dass das Online-Gaming exponentiell zunehmen würde – nicht nur in entwickelten Regionen, sondern auch in sich schnell entwickelnden Ländern wie Vietnam.

Dieser Artikel befasst sich mit einigen Wachstumsfaktoren, Trends und Möglichkeiten für Investoren und Entwickler, die sich für die vielversprechende vietnamesische Online-Gaming-Industrie interessieren.

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Ein Überblick über aufkommende Trends

Eine Studie des Marktforschungsunternehmens Niko Partners und Google prognostizieren, dass der vietnamesische E-Sport-Markt in den nächsten fünf Jahren eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 28 Prozent erreichen wird, die höchste in Südostasien. Die Einnahmen aus Online-Spielen in Vietnam werden in diesem Jahr voraussichtlich 10,1 Millionen US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 16 Prozent ab 2019 entspricht.

Mehrere Faktoren tragen dazu bei, Vietnam zu einem attraktiven Wachstumsmarkt für die Glücksspielindustrie zu machen. Die Verbreitung von Smartphones ist in Vietnam sehr hoch: mehr als 50 Prozent der Bevölkerung nutzen Smartphones. Das Hochgeschwindigkeits-Internet, einschließlich der 4G-Netze, ist nach wie vor weiter verbreitet, so dass die Nutzer auch unterwegs spielen können.

Derzeit gibt es im Land etwa 3,99 Millionen Spieler, von denen fast zwei Drittel zwischen 18 und 30 Jahre alt sind. Da mehr als die Hälfte der vietnamesischen Bevölkerung unter 25 Jahre alt ist, ist das Jugendsegment ein wichtiger Wachstumsmotor für den Gaming-Markt.

Teilsektoren in der Spielbranche

• Mobile Spiele: Der Mobilfunk ist derzeit die dominierende Form des Online-Gamings in Vietnam und trägt zu mehr als der Hälfte der Einnahmen der Branche bei.
• Online-Glücksspiele: Casinospiele wie Roulette, Blackjack und Spielautomaten können online gespielt werden, wobei man mit echtem Geld spielen kann. Mit traditionellen Sportwetten, die in Vietnam bereits beliebt sind und einer breiten Palette von E-Payment-Anwendungen, die den Spielern zur Verfügung stehen, werden Online-Casino-Spiele mit Sicherheit einen Aufschwung erleben.
• E-Sportarten: E-Sport ist Online-Gaming auf Wettkampfniveau, an dem oft professionelle Spieler beteiligt sind, die an Turnieren und Wettbewerben um beträchtliche Geldsummen zu gewinnen. Ähnlich wie im traditionellen Sport gibt es auch im E-Sport viele Mannschaften mit einer großen Fangemeinde.

Auch Unternehmen in anderen Sektoren können von der wachsenden Zahl von Spielern und Fans in der Spielbranche profitieren, indem sie Dienstleistungen und Produkte anbieten, die das Spielerlebnis ergänzen. So gibt es beispielsweise Möglichkeiten in den Bereichen digitale Werbung, Marketing, Konsumgüter, Nahrungsmittel, Getränke, Lieferdienste und vieles mehr, die Unternehmen dabei unterstützen können, den Betrieb aufrechtzuerhalten und in einer Welt nach einer Pandemie relevant zu bleiben.

Wer sind die dominierenden Spieler?

Die meisten der in Vietnam verkauften Online-Spiele werden von ausländischen Unternehmen produziert.

Auf chinesische Unternehmen entfallen 69 Prozent der auf dem vietnamesischen Markt veröffentlichten Multiplayer-Online-Spiele. Unter den Top fünf Spielen, Arena of Valor und Call of Duty Mobile, werden beide von TiMi Studios, einer Tochtergesellschaft von Tencent, produziert. Dies spiegelt die Dominanz Chinas in der Spieleindustrie wider. Das Land ist die Heimat des weltgrößten Spielunternehmens, des Megakonzerns Tencent.

Andere große Spieler sind südkoreanische und US-amerikanische Unternehmen, die hinter Spiele wie PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), League of Legends und FIFA Online stehen.

Für den Erfolg und die Beliebtheit von Spielen ist jedoch die Kenntnis des vietnamesischen Marktes vor Ort wichtig. Entwickler aus Übersee arbeiten oft mit vietnamesischen Verlagshäusern zusammen, die ihnen helfen, sich auf dem Markt zurechtzufinden, eine Community aufzubauen und zu verwalten, ihre Produkte zu vermarkten und die lokalen Bestimmungen zu erfüllen.

Vietnam ist auch die Heimat talentierter Programmierer. Obwohl die meisten von ihnen Gelegenheitsspiele herstellen, die in Bezug auf Qualität, Grafik und Benutzeroberfläche einfacher sind, gibt es mehrere Beispiele für vietnamesische Spiele, die es auf ausländische Märkte schaffen, wie Caravan War und Tiles Hope: EDM Rush! Es gibt also ein großes Potenzial, das genutzt werden kann.

Lizenzierung: erster Schritt zum Markteintritt

Damit ausländische Unternehmen ihr Spiel in Vietnam anbieten können, müssen sie eine Lizenz von den lokalen Behörden einholen. Das Lizenzierungsverfahren kann zwischen 20 Tagen und mehr als einem Monat dauern und umfasst Vertreter des Ministeriums für Information und Kommunikation, des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus sowie der Jugendunion.

Ausländische Unternehmen, die ihre Spiele lizenzieren lassen wollen, haben zwei Möglichkeiten: Sie können entweder mit vietnamesischen Studios zusammenarbeiten, die ihnen bei der Durchführung der erforderlichen Verfahren behilflich sind, oder eine Zweigstelle und eine Vertretung in Vietnam gründen. Wie bereits erwähnt, sind in diesem Fall lokale Kenntnisse von entscheidender Bedeutung.

Gemäss dem Erlass 27/2018/ND-CP (“Erlass 27”), der im April 2018 in Kraft getreten ist, verlangt die Regierung, dass vietnamesische Unternehmen, die mit internationalen Partnern zusammenarbeiten, über Server in Vietnam verfügen, auf denen die persönlichen Daten der Benutzer gespeichert sind, und diese Daten auf Anfrage der Behörden zur Verfügung stellen müssen. Bei Spielen, bei denen mehrere Spieler gleichzeitig miteinander interagieren, darf ein Benutzer unter 18 Jahren nicht mehr als 180 Minuten pro Tag spielen.

Der Inhalt und die Bilder im Spiel müssen auch den vietnamesischen Vorschriften entsprechen, was von den Unternehmen einige Änderungen erfordern kann. Ausländische Verlage müssen sich an die strengen lokalen Vorschriften halten oder werden gezwungen, ihren Betrieb einzustellen, was 2019 mit dem in Finnland ansässigen Unternehmen Supercell geschah.

In den letzten zwei Jahren hat die Regierung Apple und Google aufgefordert, mehrere Spiele wegen illegaler Inhalte aus ihren Läden zu nehmen, die laut Regierung Elemente von Gewalt, Glücksspiel und solche, die die vietnamesische Geschichte verzerren, enthalten.

Lokale Unternehmen sehen sich auf dem Spielemarkt einem harten Wettbewerb ausgesetzt, aber vietnamesische Indie-Entwickler haben internationale Erfolge bei der Herstellung von Gelegenheitsspielen erzielt. Das bemerkenswerteste Beispiel ist das in Vietnam hergestellte Spiel Flappy Bird, das weltweit die App-Stores übertrifft und vietnamesische Talente beliebter gemacht hat.

Es lässt sich also nicht leugnen, dass Vietnam ein attraktiver Markt für die Spieleindustrie, insbesondere angesichts der aktuellen Pandemie. Vietnams wachsende Jugend, seine digitale Infrastruktur und seine lokalen Talente werden das Land auch in den kommenden Jahren zu einem Top-Investitionsziel machen. Bevor sich Investoren jedoch in diesen wachsenden Markt wagen, müssen sie ihre Due Diligence erfüllen.

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